艾永亮:曾经的王者,HTC走向衰落的原因

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2019年5月10日,这一天对HTC来说是沉重的一天。同日,HTC宣布关闭其手机京东旗舰店和天猫旗舰店。没想到一代Android机皇帝,居然去了这样一个领域。让我们追溯八年前的时间。

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当时,HTC在手机行业的份额不亚于华为和苹果。在HTC成立之初,它主要生产配备微软Windows CE系统的OEM电脑。但是,由于当时系统操作复杂,声誉不高,并没有在市场上开放。直到2000年,当我与康柏合作生产iPAQ时,该产品的推出立即使HTC实现了转机,甚至引起了微软的注意。它为HTC与微软的合作奠定了基础。

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2002年,微软开始转移焦点,HTC推出了全球首款采用Windows Mobile的掌上电脑。持有微软大腿的HTC是一款暴涨的机器。 HTC生产的任何机器都配备了最新的Windows Mobile系统。

当时,许多一线品牌,如惠普,戴尔,富士通西门子和索尼都是由HTC生产的。一个HTC支撑了整个Windows PPC/Windows Moblie生态系统,该生态系统曾占据微软系统市场份额的80%。即使是总部也将建在微软旁边,美国将成为未来HTC最大的市场。

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在欧洲和美国,运营商是移动电话的重要渠道。 2002年,只有通话费业务已经导致主要运营商的运营受到瓶颈。这时,HTC推出了具有呼叫和信息传输功能的XDA,然后是BT。运营商O2与法国电信运营商Orange合作。除了得到微软的认可外,HTC还让世界看到了它的实力。在与运营商的深度合作中,它总能最大程度地满足他们的需求。然后越来越多的运营商愿意让HTC为他们定制手机。 HTC还以极低的价格在全球范围内拓展业务。

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尽管合作伙伴非常强大,但对于其他人来说,进行OEM工作并不是一个长期的解决方案。如果你想在价值链上攀升,你必须突破,HTC积累了丰富的技术,最后决定开放自己。在革命之路上,2007年,苹果推出了ios系统,随后谷歌推出了Android系统,而HTC也加入了Android阵营。 2008年,HTC制造了世界上第一款Android手机:HTC G1。在当时的手机市场环境中,这款手机售出150万台进行预售,HTC手机成为热门话题。成功的HTC并没有放松,而是选择了追求胜利。 2009年,它推出了多点G3。同年,Apple发布了iPhone 3GS。这两款手机的外观直接打乱了手机市场,功能机器完全被淘汰。手机正式进入智能时代。

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HTC随后开始了“海上战术”。从2008年到2012年,HTC发布了50多部手机,而苹果仅发布了5部手机。所有这些都为HTC的销售带来了爆炸式增长。在这样的海上轰炸中,HTC的某些型号的失败是它可以承受的损失。可以看出,HTC并不专注于建立自己的产品,而是盲目追求数量。那么当行业处于红海时,产品缺乏创新和研发能走多远? 2011年之后,智能手机市场的竞争非常激烈。大量新手品牌涌入整个市场。许多低价手机和终端开始崛起。在这些外力的干预下,HTC的“海上战术”隐患开始出现。出来。

同年,由于诉讼,HTC的风光也告一段落。苹果公司向HTC提起诉讼,侵犯了苹果公司的20项专利。更为可怕的是,HTC在这场诉讼中败诉。法院裁定,HTC于2012年4月19日起侵犯并对HTC智能手机实施正式进口禁令。这意味着HTC失去了美国市场。 2012年6月,HTC关闭了其在美国北卡罗来纳州的研发办公室。 2013年6月,HTC推出了巴西市场。 2013年7月,HTC退出韩国市场。面对大陆市场,HTC早已无法重返天空。在短短的两年里,HTC一直都在失败。

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从表面上看,似乎诉讼已经破坏了HTC的阵营,但事实上,这只是苹果诉讼案件的外部因素。 HTC真正下滑的主要原因是HTC产品。

首先,HTC手机过度依赖硬件,忽视了软件和服务对用户的重要性。

其次,作为HTC的第一代Android机,由于前一时期的顺利发展,其心脏高于天空,没有危机感和战略眼光,当市场发生变化时,它不知道如何适应形势,反应总是缓慢,产品不能到极致,没有品牌意识和真正的技术积累,即使不了解用户,也不知道用户真正需要什么?我只知道“自动”制造手机。

HTC的衰落也告诉我们最重要的原因之一,生于悲伤和平安,这个道理是正确的。

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